大兴区统计局、调查队开展“双十一”商业数据动态监测工作

　　双十一”即将到来,为把握“双十一”期间线上、线下消费品市场对大兴商业经济带来的影响,大兴局队提前谋划、积极布局,开展“双十一”商业企业数据动态监测工作。

　　以线上零售为聚焦点,监测消费品市场走势。大兴局队针对辖区消费特点,制定“双十一”线上商业数据监测方案,准确反映“双十一”期间消费品市场的走势。一是甄选企业,划定监测范围。选取辖区内大型电商企业和网上零售额较大企业作为重点监测对象,结合往年“双十一”期间人们的消费走向,重点关注其零售业中的服装、鞋帽、针纺织品类、化妆品类、通讯器材类商品零售额。二是掌握线上企业促销优惠政策。由于本年“双十一”活动启动较早,多家企业针对“双十一”制定了促销运营流程,即在自营平台或京东、天猫等第三方平台进行大规模的广告推广、抢红包、优惠卷发放和订金预售进行预热,活动期推出各品类打折、促销、返卷、满减等活动,提升销售额。局队汇总整理相关优惠促销政策,掌握以上活动对消费促进作用。三是判断消费走势。近年来,大兴区线上消费持续增加,消费品品类扩大、消费额持续提高。大兴局队提前对区域内重点监测企业进行电话问询和实地走访,对比企业同期的商品零售额、网上零售额等相关指标,敦促重点企业建立线上销售监测台帐,确保数据真实,能够有效反映市场走势。

　　以线下商业为关注点,挖掘区域消费潜力。由于“双十一”品牌影响力扩大,活动期拉长,大量线下商业企业的加入激发了区域经济活力,大兴局队加强对线下商业企业监测,挖掘消费潜力。一是对商业综合体进行监测。以人流量大的荟聚购物中心、绿地缤纷城、鸿坤广场、龙湖天街等大中型商业综合体为重点监测对象,通过实地调研,掌握“双十一”期间打折、促销等优惠政策,选取主营业务收入、主营业务成本、销售额、利润总额等重点指标,对综合体企业数据同比、环比的变动情况。二是以大型超市和餐饮企业等作为重点监测对象。选取餐饮企业中营业额、餐费收入、网络餐费收入等指标,掌握企业经济效益变化情况,研判消费趋势。三是动态掌握企业经营情况,预测走势。利用重点企业交流群,以“双十一”前后作为结点建立应急联动机制,每日对监测采集的数据进行记录汇总,按照商品类别排序并制作曲线图,预测“双十一”期间消费走势。

　　以长效机制为突破点,提升商业监测水平。为有效掌握商业经济发展情况,大兴局队建立长效监测机制。一是紧跟形势,建立节假日长效监测机制。聚焦假日经济,将“春节”、“十一黄金周”等官方节日和大兴区“缤纷夏日消暑季”、“双十一”等民间节日数据监测纳入到全年的日常工作中,分析节日经济对各品类商品销售的影响,利用监测数据分析预测消费品市场运行走势,服务区域经济的发展。二是以点带面,建立重点企业监测机制。以重点企业为着眼点,把全区规模以上商业企业按行业类别进行网格化监测管理,逐步完善由点到面的全覆盖监测。三是数据共享,建立部门合作机制。发挥统计部门资源优势,加强与区商务委、区电商办等部门之间的互通互联,完善相关部门监测数据共享模式,剖析大兴区商业企业发展中存在的问题,挖掘消费潜力点,更好地为区委、区政府提供统计服务。

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